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2012Q1中国互联网广告市场分析

日期:2012/5/22 点击:3016

2012Q1中国互联网广告运营商市场份额

根据易观智库Enfodesk产业数据库发布的《2012年第1季度中国网络广告市场季度监测》数据显示,2012年第1季度中国互联网广告运营商市场份额中,百度占到30.9%,阿里巴巴占到17.9%,谷歌中国占到6.5%,占据市场前三位置。

EnfoDesk易观智库分析认为,2012年第1季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征:

百度份额继续保持稳定,2012年第1季度,百度网络营销收入占到中国互联网广告运营商市场份额30.9%,通过营销产品的布局,百度媒体属性渐强,多营销产品的组合提升品牌广告主的服务内容和服务质量,进一步提升广告主ARPU,带动营收增长。

阿里巴巴在电子商务领域的地位致使其广告收入方面增长稳定,2012年第1季度,阿里巴巴占据市场份额17.9%。

门户网站份额稳定,搜狐、新浪(不包含新浪乐居业务)、腾讯、网易,四大门户占据市场份额12%,媒体资源的综合利用和开发,以及强大的媒体运营能力是门户网站吸引广告主、保持收入稳定的重要保障。

垂直领域的媒体价值在房产、安全、视频为代表的行业逐渐体现,搜房、奇虎360、优酷在整体市场中表现突出,2012年第1季度,搜房份额达2.3%,奇虎360达2.2%、优酷达1.9%。

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