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瑞信:网易品牌广告市场份额增长0.7个百分点

日期:2012/5/2 点击:2349

4月27日消息,瑞士信贷今天发布研究报告,对3月中国网络品牌广告市场和各大门户网站的表现进行回顾,维持腾讯和搜狐的“跑赢大盘”股票评级,以及新浪的“中性”股票评级。

根据艾瑞咨询的调查,2012年3月中国网络品牌广告市场规模为17.54亿人民币,环比增长17.8%,同比增长28.8%;广告商总数量为7120,环比增长21.6%,同比增长37.8%。

个人护理用品、食品饮料的广告支出分别环比上涨51%、48%和38%;除了金融之外,其它领域的广告支出均呈现增长。房地产和互联网服务的增长是因为广告商数量的日益增加,个人护理用品和食品饮料的增长则主要受益于每广告商支出的提升。

3月,新浪的网络品牌广告市场份额较2月增长了0.3个百分点至13.6%,主要得益于其在金融(较2月增长11个百分点)、食品饮料(较2月增长4个百分点)、电信与手机(较2月增长4个百分点)领域的增长。然而,在2012年第一季度,该公司的市场份额从2011年第四季度的16%下降至13%。3月网易的市场份额较2月增长了0.7个百分点,主要受益于IT和食品饮料领域的增长。腾讯的市场份额则较2月下降了0.9个百分点,主要是因为其在金融领域广告市场的份额从2月的34%下滑至25%。

根据网络流量分析机构Alexa的数据,在3月的流量排名当中,搜狐上升了一位,优酷下降了两位,腾讯搜搜下降了一位。我们维持腾讯和搜狐的“跑赢大盘”股票评级,以及新浪的“中性”股票评级。

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